Mehrere Suchwerbekampagnen gleichzeitig zu verwalten, ist für Agenturen und Werbetreibende anspruchsvoll. Noch schwieriger wird es über verschiedene Plattformen und Medienkanäle hinweg.
Hier kommt Search Ads 360 ins Spiel.
Was ist Search Ads 360?
Search Ads 360, früher DoubleClick Search, ist eine erweiterte Plattform zur Suchkampagnenverwaltung. Marken greifen über eine integrierte Oberfläche auf mehrere Werbekonten und Kampagnen unterschiedlicher Suchmaschinen zu. Die native Einbindung in Google Marketing Platform ermöglicht Verwaltung und Überwachung an einem zentralen Ort.
Die Plattform bietet geordnete Arbeitsabläufe und leistungsfähige Berichte für eine effiziente Umsetzung. Automatisierte Gebote verbessern zugleich die Kampagnenleistung.
Wie funktioniert Search Ads 360?
Die Agenturstruktur erlaubt mehrere Werbetreibendenkonten in einem Netzwerk. Jedes besitzt eigene Suchmaschinenkonten und Kampagnen:
Search Ads 360 folgt einer Agenturstruktur.
Ähnlich wie Agenturen mit getrennten Teams für verschiedene Marken verwaltet Search Ads 360 mehrere Werbetreibende unter einem Dach. Jeder besitzt eine Nutzergruppe, die Berichte einsehen und Einstellungen bearbeiten kann.
Direkte API-Verbindungen ermöglichen Änderungen an Kampagneneinstellungen, Keywords und Anzeigen folgender Suchmaschinen:
- Google Ads
- Microsoft Advertising
- Yahoo! Japan Sponsored Products
- Baidu
- Yahoo! Gemini
Die Plattform bezieht Daten direkt von diesen Suchmaschinen, führt sie zusammen und zeigt sie in einer benutzerfreundlichen Oberfläche.
Die Synchronisierung ist bidirektional. Nach der Verbindung erstellen und verwalten Sie Kampagnen in der Plattform; Änderungen werden automatisch in der Suchmaschine übernommen. Umgekehrt können Sie direkt dort Änderungen vornehmen und anschließend in das Dashboard importieren beziehungsweise synchronisieren.
Für Leistungsdaten einzelner Anzeigen, Keywords und anderer Elemente verwendet Search Ads 360 eine eigene Tracking-URL, die „Clickserver-URL“. Ihre Verarbeitung hängt davon ab, ob die Suchmaschine paralleles Tracking unterstützt.
Ohne paralleles Tracking werden Messwerte über URL-Weiterleitungen erfasst. Der Klick durchläuft vor der Zielseite einen oder mehrere Dienste beziehungsweise Anbieter. Diese können Informationen zur URL hinzufügen oder vorhandene Informationen für das Tracking nutzen.
Bestandteile der Plattform
Search Ads 360 umfasst drei Komponenten:
- Kampagnen: Mehrere Typen stehen bereit:
Neue Kampagnen lassen sich direkt erstellen. Bereits bestehende können durch Synchronisierung aus den Suchmaschinen übernommen werden.
- Gebotsstrategien: Optimieren Sie Ausgaben über unterstützte Konten hinweg. Automatische Strategien sollen die Leistung mehrerer Suchmaschinen maximieren. Smart Bidding ermittelt etwa geeignete Gebote für möglichst viele Conversions bei Ziel-CPA, effektivem Umsatzanteil (ERS) oder Return on Ad Spend (ROAS).
- Berichte: Beobachten Sie die Leistung über Suchmaschinen, Strategien und Kampagnen hinweg. Floodlight-Tags erfassen Websiteaktivitäten und Conversions; Berichtsfunktionen ergänzen die entsprechenden Daten.
Weitere Informationen zu zusätzlichen Funktionen, die Search Ads 360 unterstützt, finden Sie im verlinkten Google-Artikel.
Durch die Synchronisierung mehrerer Suchmaschinen und Plattformen bietet Search Ads 360 ein einheitliches, integriertes Suchwerbeerlebnis.
Warum Search Ads 360 nutzen?
Ohne die Plattform müssen Anzeigen und Keywords in jeder Suchmaschine getrennt verwaltet werden. Das erschwert die übergreifende Analyse unnötig.
Automatische Gebotsstrategien sparen zudem Zeit, verringern Komplexität, unterstützen bessere Entscheidungen und erhöhen den ROI des Suchmarketings.
Wesentliche Vorteile
Relevante Anzeigen und Keywords suchmaschinenübergreifend einsetzen
Mit Search Ads 360 bringen Sie Anzeigen und Keywords in allen unterstützten Suchmaschinen in die Auslieferung. Elemente einer Search-Ads-360-Kampagne werden über direkte APIs entsprechenden Suchmaschinenobjekten zugeordnet.
Bei einer Suche nach einem gewählten Keyword kann eine Kampagnenanzeige erscheinen. Ihre Position hängt vom Gebot und je nach Suchmaschine weiteren Faktoren wie Anzeigenqualität und Klickrate ab. Gebote und viele andere Eigenschaften lassen sich im Dashboard festlegen.
Optimierte Gebotsstrategien nutzen
Optimieren Sie Ausgaben über unterstützte Konten hinweg. Die Plattform überwacht Keywords und Produktgruppen und passt Gebote an folgende Ziele an:
- Möglichst viele Conversions
- Höchster Umsatz
- Ideale Anzeigenposition
- Möglichst viele Klicks innerhalb des Budgets
Je nach Suchmaschine passen Strategien Gebote für Standorte, Mobilgeräte und Remarketing an oder geben Empfehlungen. Auf Kampagnenänderungen müssen Sie nicht mehr manuell reagieren, sondern können den Vorgang automatisieren.
Anzeigen- und Keyword-Leistung prüfen
Der Tab „Kampagnen“ ermöglicht direkte Analysen. Sie sehen einen Überblick über Leistung und Zustand Ihrer Gebote sowie Einzelkennzahlen für Anzeigen und Keywords, etwa Klicks, Gesamtkosten pro Aktion und Conversion-Prozentsatz.
Hinweis
Search Ads 360 bietet Funktionen für schnellere Erkenntnisse, bessere Zusammenarbeit und stärkere Ergebnisse. Bezahlte Suche lässt sich über Suchmaschinen, Konten und Kampagnen hinweg zentral verwalten. Parallel laufende Kampagnen bleiben dadurch geordnet und einfacher steuerbar.
Automatische Gebote und erweiterte Berichte helfen Werbetreibenden und Agenturen, Kampagnen wirksamer zu verwalten und über mehrere Suchmaschinen einen positiven ROI zu erreichen.
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