SEO-Content planen und schreiben

Content bildet die Grundlage von SEO.

Weil die Erstellung von Inhalten eine zentrale Rolle für den SEO-Erfolg spielt, lohnt sich ein genauer Blick auf Planung, Schreiben, begleitende Maßnahmen und die Platzierung in der Suche.

Bei der Planung von SEO-Content sollten Sie fünf wichtige Fragen stellen.

 

Wie schreibt man SEO-Content?

Wer ein Ziel ernsthaft verfolgt, sollte sich Zeit für die Planung nehmen.

Beginnen Sie mit diesen wichtigen Fragen:

1- Gibt es eine Nachfrage?

Die Arbeit an Inhalten kann langwierig und mühsam erscheinen. Ob sie Freude macht oder eine lästige Aufgabe bleibt, hängt auch von Ihrer eigenen Herangehensweise ab.

Ermitteln Sie mit einer Keyword-Recherche die Suchvolumina zu Ihrer Content-Idee.

Beginnen Sie mit dem zentralen Suchbegriff Ihres Themas und vertiefen Sie die Recherche anschließend mit Long-Tail-Keywords. Wägen Sie Nachfrage und Wettbewerbsintensität gegeneinander ab.

Berücksichtigen Sie auch Long-Tail-Keywords. Entscheidend sind ihr Beitrag zur Suchnachfrage und die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher genau diese Suchanfragen stellen.

2- Welche Sprache verwenden Ihre Kunden?

Die Wortwahl ist oft persönlich geprägt. Auf unseren Websites bestehen wir dennoch häufig auf Begriffen, die wir für fachlich korrekt halten.

Alltagssprache und für Nichtfachleute verständliche Begriffe helfen dabei, mehr Menschen zu erreichen und sie anzusprechen.

Ein Beispiel:

Der 14. Februar rückt näher. E-Commerce-Unternehmen planen dafür Keywords sowohl für die organische Suche als auch für Anzeigen...

Vermeiden Sie unbekannten oder selten verwendeten Fachjargon. Verwenden Sie die Sprache Ihrer Kunden.

Die Keyword-Recherche bestätigt nicht nur, ob Nachfrage besteht. Sie zeigt auch, mit welchen Wörtern und Formulierungen potenzielle Kunden nach Antworten suchen. Die Beliebtheit von Suchbegriffen zu untersuchen, ist eine der besten Möglichkeiten, die Sprache Ihrer Zielgruppe zu verstehen.

SEO-Content mit Blick auf den Kunden planen

3. Welche Phase des Kundenlebenszyklus wird angesprochen?

Sie wissen, was Ihre Zielgruppe sucht und welche Formulierungen dazu passen.

Lassen Sie diese Erkenntnis nun kurz beiseite und überlegen Sie, was die für SEO ausgewählten Keywords inhaltlich bedeuten.

Versetzen Sie sich in die Lage des Besuchers. Welche Inhalte würden Sie erwarten, wenn Sie diesen Begriff eingegeben hätten? Was verrät die Anfrage über seinen Bedarf?

• Möchte die Person etwas lernen?
• Will sie verstehen, was etwas ist?
• Hat sie ein Problem und sucht eine Lösung?
• Können Sie bei der Lösung dieses Problems helfen?
• Möchte sie etwas kaufen?
• Bietet Ihr Unternehmen etwas direkt zur Suche Passendes oder eine gute Alternative an?

Richten Sie Ihren SEO-Artikel an der Absicht des Besuchers aus. Stellen Sie sicher, dass er das Gesuchte erhält. Google berücksichtigt diese Relevanz bei der Bewertung von Rankings.

Falls Sie noch keine klare Vorstellung haben und die Aufgabe weiterhin kompliziert erscheint:

Wenn Sie die Suchintention nicht intuitiv erkennen, suchen Sie das Keyword bei Google und prüfen Sie, wie die ersten 10 Ergebnisse die Anfrage beantworten. Vertrauen Sie darauf, dass Google Suchintentionen einordnen kann. Sind sämtliche Ergebnisse lehrreich, bewertet Google für diese Anfrage offenbar informative und ausführliche Seiten als passend.

Hinweis: Analysieren Sie Keywords grundsätzlich mit mehr als einem Tool und versuchen Sie, über vorhandene Inhalte hinauszugehen. Gerade Themen und Erklärungsansätze, die sich von anderen Angeboten in Ihrem Markt unterscheiden, ermöglichen bessere Seiten.

Die Wettbewerbsanalyse kontinuierlich überprüfen

4. Wie gut erfüllt die Konkurrenz die Bedürfnisse der Suchenden?

Alle möchten auf die erste Seite, am liebsten auf Platz 1. Das ist ein Wettbewerb. Um sich den gewünschten Platz zu verdienen, muss Ihre Seite gegenüber einem bestehenden Ergebnis an Wert gewinnen. Sie benötigen also Informationen, Details oder Lösungen, die die bisherigen Suchergebnisse verbessern.

Um die Suchintention zu erfüllen, müssen Ihre Inhalte ansprechender sein und mindestens einen dieser Wettbewerber übertreffen.

Prüfen Sie sämtliche organischen Ergebnisse auf der ersten Seite anhand dieser Fragen:

• Welche Absicht bedienen sie: Information, Transaktion oder etwas anderes?
• Wie gut beantworten sie die Anfrage? Verfolgen sie einen umfassenden Ansatz, der eng verwandte Themen einbezieht?
• Wie hochwertig sind die Inhalte, beispielsweise hinsichtlich Umfang und Medieneinsatz?
• Welche Medien vermitteln die Inhalte: Bilder, Videos, Infografiken oder andere Formate?
• Werden externe Quellen zitiert und verlinkt?
• Welche Handlungsaufforderung wird verwendet: Download, Registrierung für einen kostenlosen Test, Kauf oder eine andere Aktion?
• Ist die Seite gut gestaltet?

5. Was soll der Leser als Nächstes tun?

Ihr Inhalt hat die erste Seite erreicht. Was soll geschehen, wenn ein Besucher darauf klickt und zu lesen beginnt?

Mögliche nächste Schritte sind:

• Das Produkt kaufen.
• Sich in Ihren E-Mail-Verteiler eintragen.
• Ein Dokument gegen Angabe einer E-Mail-Adresse herunterladen.
• Die Seite teilen.
• Einfach lesen und weitere Seiten besuchen, ohne sofort zu interagieren. Später können Sie die Person mit Retargeting-Anzeigen erneut erreichen.

Damit sind wir wieder bei Frage 3 zur Suchintention. Die Absicht hinter dem Ziel-Keyword zeigt, in welcher Phase des Kaufprozesses sich die suchende Person befindet.

 

Die Reise eines Besuchers kann lange dauern. Sie können ihm viele kleine Schritte anbieten, die ihn im Verkaufstrichter weiterführen.

Erwarten Sie beispielsweise nicht, dass jemand, der Informationen zum Lernen sucht, seine Recherche sofort beendet und Ihr Produkt kauft. Wahrscheinlich ist die Person noch nicht bereit oder prüft weiterhin ihre Möglichkeiten.

Sie können sie jedoch mit Ihren Inhalten unterstützen und ein nützliches Dokument zum Download anbieten.

Gewinnen Sie zunächst ihr Vertrauen. Entscheidet sie sich bei einem späteren Besuch erneut für Sie, wird sie möglicherweise Kontakt aufnehmen, um etwas für sie Wertvolles zu erhalten. Dabei muss die Chance nicht auf diese einzelne Person beschränkt bleiben: Auch eine Empfehlung kann neue Kontakte bringen.