Was ist E-A-T?

E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Das Konzept wird in Googles Quality Rater Guidelines ausführlich behandelt und für viele Websites als bedeutender Ranking-Faktor betrachtet.

Für die meisten Websites gilt E-A-T als wichtig. Allerdings sind sich nicht alle SEO-Fachleute einig, ob E-A-T tatsächlich ein eigenständiger Ranking-Faktor ist. Einige Untersuchungen fanden Websites, die offenbar wegen unzureichender E-A-T durch Googles Qualitätsupdates beeinträchtigt wurden.

Dieser Artikel erläutert das Konzept und mögliche Verbesserungen, die bessere Rankings und mehr Traffic unterstützen können.

Aktualisierung: Im Februar 2019 bestätigte Google, dass E-A-T ein sehr wichtiger Bestandteil seiner Algorithmen sei.

 

Was sagen die Quality Rater Guidelines zu E-A-T?

Googles Richtlinien beschreiben die Qualität, die das Unternehmen auf Websites sehen möchte. Sie sind weniger eine Liste unmittelbar rankingwirksamer Maßnahmen als ein Leitfaden für die Merkmale hochwertiger Websites.

Google erklärt, dass die Beachtung seiner allgemeinen Richtlinien dabei hilft, Websites zu finden, zu indexieren und einzuordnen.

Ben Gomes, Googles damaliger Suchchef, beschrieb die Verbindung zwischen den Quality Rater Guidelines und den Algorithmen sinngemäß so:

Die Richtlinien zeigen die Richtung, in die sich der Suchalgorithmus entwickeln soll. Sie erklären nicht, wie er Ergebnisse sortiert, sondern was er grundsätzlich leisten soll.

Die Algorithmen bilden nicht jedes Detail der Richtlinien ab. Der Leitfaden beschreibt jedoch Googles Zielvorstellung und enthält viele Informationen zu E-A-T.

E-A-T ist für Your-Money-or-Your-Life-Websites wichtig

Your Money, Your Life: Google betrachtet Seiten als YMYL, wenn ihre Inhalte Gesundheit, Glück, Sicherheit oder finanzielle Stabilität eines Menschen beeinflussen können.

Für medizinische, juristische und finanzbezogene Websites ist eine starke E-A-T besonders wichtig. Gibt Ihre Website Ratschläge zu bedeutsamen Entscheidungen, kann sie als YMYL gelten.

Meiner Ansicht nach können viele Websites in diese Kategorie fallen. Eine Website für Kugelschreiber hilft Menschen vielleicht nicht bei großen Lebensentscheidungen. Verarbeitet sie jedoch Kreditkartenzahlungen, müssen Nutzer ihr vertrauen können. Damit könnte sie ebenfalls als YMYL betrachtet werden.

Solche Seitentypen können das künftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit der Nutzer beeinflussen. — Google Quality Rater Guidelines

Im Mittelpunkt stehen Expertise, Autorität und Vertrauen

Die Antworten auf die Frage, wie verlorene Rankings zurückgewonnen werden können, werden weniger eindeutig. Hochwertige Inhalte und die genannten Qualitätsprinzipien waren jedoch wesentliche Faktoren für eine bessere Sichtbarkeit.

In SEO Communities höre ich zunehmend von Googles Fokus auf E-A-T. Der Begriff stand schon vor den Updates im Leitfaden und meint mehr als eine eng gefasste Analysekennzahl.

• Expertise beschreibt, wie gut Websitebetreiber oder Autoren ihr Thema kennen. Das ist bei YMYL besonders wichtig, bei Foren und ähnlichen Angeboten weniger stark.
• Autorität betrifft die Glaubwürdigkeit der veröffentlichenden Website. Dazu gehören Referenzen, externe Empfehlungen und Verlinkungen.
• Vertrauenswürdigkeit beschreibt die Verlässlichkeit der Website, darunter ihre allgemeine Qualität und insbesondere ihre Sicherheit.

E-A-T dient also der Einschätzung, ob Nutzer Ihnen vertrauen können. Googles verstärkte Aufmerksamkeit für das Konzept verfolgt das bekannte Ziel, möglichst gute Ergebnisse für Suchanfragen bereitzustellen.

Wie lassen sich Googles E-A-T-Prinzipien umsetzen?

1- Die eigene Arbeit genauer prüfen und hinterfragen

Bei SEO sollte es nicht darum gehen, Suchmaschinen zur Zuweisung von Traffic zu überlisten. Verstehen Sie stattdessen, dass solche Updates bessere Ergebnisse für Nutzer ermöglichen sollen. Google will relevante, hochwertige Treffer liefern. Ihre Aufgabe sollte in dieselbe Richtung gehen und zu diesem Ziel beitragen.

Prüfen Sie zunächst Ihre eigene Website. Schon eine erste Durchsicht sollte klären, ob Inhalte oder Vorgehensweisen für andere schädlich sein könnten. Gibt es solche Probleme, ist deren Behebung der erste Schritt zu einer besseren organischen Entwicklung.

2- Die Über-uns-Seite optimieren

Googles Richtlinien betonen, dass klar sein sollte, wer für veröffentlichte Informationen verantwortlich ist. Besucher möchten wissen, mit wem sie es zu tun haben, um Vertrauen beurteilen zu können.

Eine Über-uns-Seite ist dafür eine einfache Grundlage. Um E-A-T überzeugender zu vermitteln, sollten Informationen enthalten sein, die Expertise, Autorität und Verlässlichkeit belegen.

• Erfahrung und Fachwissen von Ihnen und Ihrem Team.
• Gewonnene Auszeichnungen oder Nominierungen.
• Positive Berichterstattung.
• Kundenbewertungen.
• Akademische Titel oder andere formale Qualifikationen.
• Geschäftsadresse und Kontaktdaten.

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3- Das Fachwissen aller Mitwirkenden zeigen

Was für die Website insgesamt gilt, gilt auch für ihre Autoren. Profile sollten alle Personen vorstellen, die Inhalte erstellen.

Was gehört im Hinblick auf E-A-T in ein Autorenprofil?

Blogs und Unternehmen, für die Sie gearbeitet haben.

Vorträge, Konferenzen und Branchenveranstaltungen.

Bedeutende Unternehmen aus Ihrem beruflichen Werdegang.

Erhaltene Auszeichnungen.

Kurz gesagt: die persönliche Entsprechung der Informationen, die für die gesamte Website empfohlen wurden.

4- Die eigene Reputation pflegen

SEO umfasst neben Onpage-Optimierung auch Maßnahmen außerhalb der Website. E-A-T betrifft daher ebenfalls ihr Umfeld. Sorgen Sie zusätzlich zu den genannten Schritten für einen möglichst guten Ruf im Internet. Wichtige Faktoren sind:

Presseberichte: Wenn es die Möglichkeit gibt, in seriösen Nachrichtenmedien zu erscheinen, arbeiten Sie darauf hin. Google kann gekaufte Berichterstattung häufig von echten Meinungen unterscheiden. Versuchen Sie daher nicht, die Suchmaschine zu täuschen.

Rezensionen und Erwähnungen: Sie können ebenso wertvoll sein wie Presseberichte. Suchen Sie relevante Branchenöffentlichkeit und Bewertungen Ihrer Leistungen. Positive Erwähnungen in sozialen Medien, dienstleistungsbezogenen Inhalten und Blogkommentaren können helfen. Bleibt der Effekt aus, liegt möglicherweise ein anderes Problem vor. Analysieren Sie weiter sorgfältig.

Kundenstimmen: Rückmeldungen zu sammeln und auf der Website zu veröffentlichen, kann überzeugend wirken. Besucher möchten diese Informationen oft sehen. Ihre transparente Darstellung nachzuweisen, ist schwierig und wichtig zugleich.

Beachten Sie dabei vier Punkte:

• Die Überschrift sollte den positivsten Aspekt der Bewertung zusammenfassen.
• Der Inhalt sollte die vollständige Referenz wiedergeben.
• Nennen Sie möglichst hilfreiche Angaben zum Kunden. Für alles, was über Namen und Website hinausgeht, sollten Sie jedoch dessen Zustimmung einholen.
• Liegt die Erlaubnis zur Verwendung eines Fotos vor, nutzen Sie es. Andernfalls kann auch ein Unternehmenslogo oder ein anderes passendes Bild helfen.

5- Die Inhalte verbessern

Für eine gute Suchperformance bleibt der Inhalt zentral. Gleichzeitig sollte sich Ihre Website im Sinne des E-A-T-Konzepts weiterentwickeln.

Beginnen Sie Verbesserungen für das Google-E-A-T-Algorithmusupdate mit einer Prüfung vorhandener Beiträge und ihrer Relevanz für Ihre Leistungen. Ältere Inhalte können dem Gesamtruf schaden. Mit wachsender Erfahrung erstellen Sie heute möglicherweise bessere Beiträge.

Sehen Sie zuerst in Ihre Analysedaten. Finden Sie Seiten mit schwachem Traffic und wenigen Conversions und verbessern Sie sie. Aktualisieren, Zusammenführen mit anderen Artikeln oder vollständiges Entfernen kann die Gesamtqualität und Autorität unterstützen.

Wenn Sie eine Seite löschen, richten Sie die erforderlichen Weiterleitungen ein.

Kurz zusammengefasst

Wer bessere Rankings erreichen möchte, muss mit den Veränderungen und Regeln von SEO Schritt halten. Größere Google-Algorithmusänderungen sind immer ein Anlass, die eigene Strategie erneut zu prüfen.