Das richtige Fokus-Keyword wählen

Das richtige Fokus-Keyword setzt ein klares Zielgruppenverständnis voraus. Fragen Sie: Was suchen Menschen im Internet? Was interessiert sie?

• Ein Fokus- oder Zielkeyword ist der Begriff, auf den Inhalte für Google-Platzierungen ausgerichtet werden.
• Viele SEO-Schreibwerkzeuge nutzen Fokus-Keywords und Wortgruppen zur Optimierung.
• Semantische Suche ermöglicht genauere Ergebnisse durch das Verständnis von Suchabsicht, Anfrage und Wortbeziehungen.
• Der Knowledge Graph war Googles erster Versuch, Suchabsicht und Beziehungen realer Entitäten für bessere Ergebnisse zu nutzen.
• Hummingbird konzentriert sich auf dialogorientierte und menschliche Suche.
• RankBrain ist ein Machine-Learning-System zum Verständnis der Suchabsicht.
• BERT hilft beim Verständnis des Wortkontexts, besonders in Gesprächsanfragen.
• Keyword-Recherche ist ein wichtiger Teil jeder SEO-Strategie.
• Ein Fokus-Keyword schafft thematische Relevanz und bestimmt den passenden Traffic für Seite oder Website.

Für die Wahl eines trafficwirksamen Begriffs müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden.

Was ist ein Fokus-Keyword?

Es ist der Begriff, auf den Inhalte für Google-Platzierungen optimiert werden. Er sollte zur Suchabsicht Ihrer Zielgruppe passen und relevant genug sein, damit die Seite online gefunden wird.

Vergleichen Sie Ihre Arbeit laufend mit konkurrierenden Seiten. Beurteilen Sie Relevanz und thematische Lücken.

Der passende Begriff stärkt Sichtbarkeit und Traffic. Dafür müssen Sie wissen, wonach Menschen suchen. Eine wirksame Recherchestrategie ist der beste Weg.

Zunächst betrachten wir, wie Google Keywords interpretiert und zur Beantwortung von Suchanfragen nutzt.

Wie Google Fokus-Keywords und natürliche Sprache versteht

Vor 2013 verstand der Algorithmus den Kontext eingegebener Fragen nicht.

Bei „Woraus besteht ein Tannenzapfen?“ wählte Google beispielsweise den ersten verständlichen Begriff, etwa „Was ist eine Kiefer?“, und suchte Seiten mit genau dieser Formulierung.

Weil die Suche stark auf Wortübereinstimmungen beruhte, setzten Betreiber Keyword-Stuffing und Spam ein. Diese Black-Hat-Technik führte leider zu unpassenden Ergebnissen.

Die semantische Suche veränderte dies durch das Verständnis von:

• Suchabsicht
• Anfragekontext
• Beziehungen zwischen Wörtern

Sie verließ sich nicht mehr nur auf Keywords, sondern wollte natürliche Sprache wie ein Mensch verstehen.

Die Geschichte der semantischen Suche

Sie begann 2012 mit dem Knowledge Graph, Googles erstem Versuch, Absichten und Beziehungen realer Entitäten für bessere Suchergebnisse zu nutzen.

SEO-Spezialisten zufolge bereitete dies umfassende Algorithmusänderungen vor. Der Knowledge Graph sammelte öffentlich zugängliche Informationen in einem großen Bestand von Entitäten und Fakten. Dessen semantisches Verständnis half bei relevanteren Ergebnissen.

Hummingbird

2013 folgte mit Hummingbird das erste umfassende Core-Algorithmus-Update. Es betraf etwa 90 % der weltweiten Suchen.

Hummingbird konzentriert sich auf natürliche, dialogorientierte Suche. NLP ermöglicht spezifische Ergebnisse für Fokus- und Longtail-Keywords. Verwandte Themen und Synonyme verbesserten die Suche und erleichterten die Erkundung unbekannter Themen.

Mit semantischer Suche und NLP legte Hummingbird die Grundlage für Googles Sprachsuche.

RankBrain

Zwei Jahre später ergänzte Google die KI RankBrain. Anders als Hummingbird arbeitet sie sowohl als Rankingsignal als auch als System zur Anfrageanalyse.

RankBrain verfolgt dasselbe Ziel: Suchabsichten verstehen. Es lernt weiter, analysiert erfolgreiche Suchergebnisse und erkennt Gemeinsamkeiten von Seiten, die Nutzer wertvoll finden.

Eine Seite kann dadurch hoch ranken, ohne das exakte Fokus-Keyword der Anfrage zu verwenden.

BERT

BERT war das wichtigste Suchupdate seit RankBrain 2015. Der Name bedeutet Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Es ist eine NLP-Technik auf Basis neuronaler Netze.

Sie verbessert das Verständnis von Wortkontexten, besonders in Gesprächsanfragen.

Diese enthalten häufig Präpositionen wie „von“ und „zu“. Vor BERT verstand Google diese Wörter nicht. Ihr Verständnis erlaubt Suchanfragen in natürlicher Sprache.

Ist Keyword-Recherche überholt?

Googles semantische Ausrichtung führt zur Frage: Ist Keyword-Recherche tot?

Nein. Sie bleibt wesentlich, ist aber nicht mehr einfach. Ein Tool zu öffnen und den meistgesuchten Begriff mit dem geringsten Wettbewerb zu wählen, reicht nicht.

Sie müssen die Themen berücksichtigen, nach denen Menschen suchen. Suchvolumen allein sagt den möglichen Traffic nicht voraus. Die Anforderungen haben sich verändert und verändern sich weiter.

Unter NLP und semantischer Suche sollte Recherche die Content-Strategie leiten. Das Fokus-Keyword darf die Seite nicht beherrschen. Synonyme und verwandte Begriffe sorgen für natürliche Texte.

Warum weiterhin ein Fokus-Keyword nutzen?

Semantische Suche bedeutet nicht, dass Sie auf Fokus-Keywords verzichten sollten. Sie erfüllen zwei Aufgaben:

• Ein klares Thema und Relevanz schaffen
• Passenden Traffic für Seite oder Website bestimmen

Relevanz schaffen

Entgegen der Meinung mancher SEO-Spezialisten ist Keyword-Verwendung keine veraltete Optimierung. Ein Zielbegriff hilft, Thema und Relevanz zu bestimmen.

Keywords vermitteln Google die Relevanz zu Suchanfragen und die Beziehung zu anderen Themen. Nutzen Sie einen Hauptbegriff, um die wichtigen Themen Ihrer Zielgruppe zu erfassen.

Den richtigen Traffic erreichen

Zur Optimierung gehört die Platzierung des Hauptbegriffs in wichtigen Elementen: nicht nur im Text, sondern auch in Meta-Description, Titel und URL. Das kann die gewünschte Zielgruppe anziehen.

Ein Hauptkeyword in der URL erklärt Menschen und Google das Thema schon vor dem Besuch. Es muss aber zum Inhalt passen; andernfalls drohen Sanktionen durch Google oder andere Suchmaschinen.

Wie wählen Sie das richtige Fokus-Keyword?

Dafür benötigen Sie eine fundierte Recherche. Für SEO-Einsteiger hilft dieser kurze Ablauf:

Bei der Auswahl:

• Gewünschte Themen auflisten.
• Passende Wörter und Formulierungen bestimmen.
• Ranking-Schwierigkeit und monatliches Suchvolumen prüfen.
• Auf die relevantesten Keywords eingrenzen.
• Verwandte Begriffe und Wortgruppen berücksichtigen.

So entsteht eine Liste möglicher Fokus-Keywords für Ihren Traffic.

Auch ich teile die überall empfohlenen kostenlosen Recherchequellen – Auswahl gibt es genug. :)

Wahrscheinlich kennen Sie diese bereits von vielen Websites. Ohne die oben erklärte Methode liefern sie jedoch nur eine Wortliste. Erst die ganzheitliche Betrachtung macht sie wirklich nützlich.

Kostenlose Keyword-Recherchetools

• Google Trends
• Keyword Sheeter
• Keywordtool.io
• Ubersuggest (neilpatel.com)
• Searchintent.co.uk
• Ahrefs Keyword Generator (ahrefs.com/keyword-generator)

Hinweise

Fokus-Keywords bleiben wichtig für jede SEO-Strategie. Die semantische Suche hat ihren Zweck und die Anwendung verändert.

Recherche bedeutet mehr als das Finden populärer Begriffe. Sie ist die Grundlage aller Optimierungsmaßnahmen.

Ohne klares Fokus-Keyword zu schreiben oder zu optimieren, gleicht dem Gehen auf einer belebten Straße mit verbundenen Augen. Das Keyword ist der Kompass, der Ihre Texte auf Kurs hält.