Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist entscheidend, damit Websites und Inhalte in Suchmaschinen sichtbar werden. Dieser Leitfaden erklärt Grundlagen, gute Vorgehensweisen und geeignete Werkzeuge.

Was ist ein Keyword?

Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die Menschen bei der Informationssuche in einer Suchmaschine verwenden. Der Begriff bezeichnet außerdem Wörter, die das Hauptthema eines Inhalts oder Textes wiedergeben. Keywords können helfen, Texte schneller zu verstehen, Informationen zu indexieren oder Inhalte zu einem bestimmten Thema in Suchmaschinen zu finden. Sie stehen daher häufig im Zusammenhang mit Informationsorganisation, Indexierung und Suche.

Was sind Longtail-Keywords?

„Longtail-Keywords“ sind in der Regel längere, spezifischere und individuellere Suchbegriffe. Sie werden meist seltener gesucht als kurze, populäre Keywords, sprechen jedoch eine gezieltere, auf eine Nische ausgerichtete Zielgruppe an. „Gelbe Schuhe“ ist beispielsweise ein allgemeiner Begriff, während „gelbe Nike-Laufschuhe“ ein längeres und konkreteres Longtail-Keyword sein kann.

Bei Longtail-Keywords ist der Wettbewerb häufig geringer. Dadurch steigt möglicherweise die Chance, die Aufmerksamkeit einer klar umrissenen Zielgruppe zu gewinnen. Da solche Begriffe konkretere Suchanfragen abdecken, können dafür optimierte Inhalte zudem das Potenzial für höhere Conversion-Raten haben.

Keyword- und Longtail-Beispiele

Keyword-Beispiel:

• Keyword: „Sportschuhe“

In diesem Beispiel steht „Sportschuhe“ für einen allgemeinen und häufig verwendeten Suchbegriff.

Longtail-Beispiel:

• Longtail-Keyword: „schwarze Nike-Laufschuhe“

„Schwarze Nike-Laufschuhe“ ist dagegen ein spezifisches Longtail-Beispiel. Der Begriff enthält eine bestimmte Marke, eine Farbe und eine Sportart. Das hilft dem Nutzer, die Suchergebnisse einzugrenzen.

Ziel der Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist für Sichtbarkeit wesentlich. Ihre Ziele sind:

1. Wörter und Formulierungen der Zielgruppe bestimmen

Der erste Schritt besteht darin, die Wörter und Wortgruppen zu bestimmen, mit denen Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen nach Informationen sucht. Folgende Methoden können dabei helfen:

• Umfragen und Gespräche
• Soziale Plattformen und Foren beobachten
• Wettbewerber-Websites analysieren
• Recherchetools verwenden

2. Suchvolumen und Wettbewerb analysieren

Nachdem Sie die Begriffe Ihrer Zielgruppe bestimmt haben, untersuchen Sie Suchvolumen und Wettbewerb. Das Suchvolumen gibt an, wie häufig ein Keyword innerhalb eines bestimmten Zeitraums gesucht wird. Das Wettbewerbsniveau beschreibt, wie viele Websites für diesen Begriff eine Platzierung erreichen möchten.

3. Inhalte für bessere Platzierungen optimieren

Nach der Analyse von Volumen und Wettbewerb können Sie Ihre Inhalte optimieren, um bessere Suchplatzierungen anzustreben. Dazu bieten sich folgende Maßnahmen an:

• Keywords in Titel, Meta-Description und Haupttext einsetzen
• Keyword-Dichte optimieren
• Bilder und Videos ergänzen
• Backlinks anderer Websites erhalten

Vorteile der Recherche:

• Sie gewinnen ein besseres Verständnis Ihrer Zielgruppe.
• Sie erhalten Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Inhalte.
• Sie können höhere Platzierungen in Suchmaschinen erreichen.
• Sie können mehr Besucher auf Ihre Website oder zu Ihren Inhalten führen.
• Sie erkennen, was Wettbewerber tun, und können ihnen voraus sein.

Recherche gehört zu den wichtigsten SEO-Bausteinen. Passende Begriffe können die Sichtbarkeit stärken.

Wie führen Sie Keyword-Recherche durch?

Zielgruppe kennen

• Für eine erfolgreiche Keyword-Recherche müssen Sie zunächst Ihre Zielgruppe kennenlernen.
• Erfahren Sie, wer Ihre Kunden sind, welche Probleme sie haben und welche Begriffe sie verwenden.

Ideen entwickeln

• Nachdem Sie die Zielgruppe kennengelernt haben, können Sie Ideen für mögliche Keywords entwickeln.
• Nutzen Sie Brainstorming, Werkzeuge wie Google Keyword Planner, Moz, Ahrefs und Semrush sowie Wettbewerbsanalysen, um Keyword-Ideen zu finden.

Begriffe analysieren

• Analysieren Sie Ihre Ideen anhand von Suchvolumen, Wettbewerbsniveau und inhaltlicher Relevanz.
• Werkzeuge wie Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs und Moz unterstützen die Keyword-Analyse.

Keywords auswählen

• Wählen Sie auf Basis der Analyse die Keywords aus, die am besten zu Ihren Inhalten passen.
• Versuchen Sie, Begriffe mit hohem Suchvolumen und gleichzeitig geringem Wettbewerb zu finden.

Worauf sollten Sie achten?

• Ihre Keywords sollten Sprache und Bedürfnisse der Zielgruppe widerspiegeln. Sprechen Sie mit Ihrer Zielgruppe, um mögliche Suchanfragen besser zu verstehen.
• Verwenden Sie sowohl kurze als auch lange Keywords. Longtail-Begriffe liefern konkreteren, zielgerichteteren Traffic.
• Verwenden Sie Keywords natürlich im Inhalt. Eine übermäßige Dichte kann die Qualität mindern und durch Suchmaschinen sanktioniert werden.
• Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Keywords regelmäßig. Interessen und Suchgewohnheiten der Zielgruppe verändern sich mit der Zeit.
• Nutzen Sie Keywords in Seitentiteln und Meta-Descriptions für höhere Sichtbarkeit, vermeiden Sie dabei aber eine übermäßige Optimierung.
• Verfolgen Sie die Keyword-Leistung regelmäßig mit Webanalyse-Werkzeugen. Prüfen Sie, welche Begriffe wirksamer sind, und passen Sie die Strategie entsprechend an.

Wie hoch sollte die Keyword-Dichte sein?

Die Keyword-Dichte misst, wie oft ein Keyword in einem Text erscheint. Sie hilft Suchmaschinen, das Seitenthema zu verstehen und die Platzierung in den Ergebnissen entsprechend zu bestimmen.

Für die Keyword-Dichte gibt es keinen idealen Prozentsatz. Er hängt vom Wettbewerb des Begriffs, von der Art des Inhalts und weiteren Faktoren ab.

Allgemeine Empfehlungen:

• Vermeiden Sie eine übermäßige Keyword-Verwendung. Dies wird als Keyword-Stuffing bezeichnet und kann durch Suchmaschinen sanktioniert werden.
• Verwenden Sie Keywords auf natürliche Weise. Statt ständiger Wiederholung desselben Begriffs sind Synonyme und verwandte Wörter sinnvoll. Verbiegen Sie den Text nicht, nur um Keywords darin unterzubringen.
• Verwenden Sie unterschiedliche Keywords und Wortgruppen. Damit können Ihre Inhalte eine breitere Zielgruppe erreichen.
• Nutzen Sie Keywords an den richtigen Stellen. Dazu gehören wichtige Bereiche wie Titel, Meta-Description und Haupttext.

Zur Optimierung:

• Analysieren Sie Ihre Keywords. Bestimmen Sie die Wörter und Wortgruppen, die Ihre Zielgruppe verwendet.
• Berechnen Sie die Keyword-Dichte. Ermitteln Sie die Zahl der Vorkommen und ihren Anteil an der gesamten Wortzahl.
• Optimieren Sie die Keyword-Dichte. Binden Sie Begriffe ohne übermäßige Wiederholung natürlich in den Text ein.
• Platzieren Sie Keywords richtig. Verwenden Sie wichtige Bereiche wie Titel, Meta-Description und Haupttext.
• Prüfen Sie Ihre Keywords regelmäßig und halten Sie sie aktuell.

Keyword-Dichte ist ein wichtiger Aspekt von SEO. Die passende Verwendung kann die Sichtbarkeit von Website und Inhalten erhöhen.