Googles Bericht zur Anzeigensicherheit

Googles Bericht zur Anzeigensicherheit ist ein wichtiger Weg, transparent zu machen, wie Werbung auf den Plattformen funktioniert.

Bei Entscheidungen darüber, welche Anzeigen Menschen sehen und welche Inhalte auf den Plattformen Einnahmen erzielen dürfen, legt Google großen Wert auf ein sicheres Nutzererlebnis. Richtlinien zu entwickeln und konsequent durchzusetzen, gehört zu den wichtigsten Mitteln, Menschen zu schützen und Vertrauen in das Werbeökosystem zu erhalten.

Mit dem Bericht zur Anzeigensicherheit zeigt Google die Entwicklung im Anzeigenbereich und den Stellenwert des Nutzererlebnisses. Transparenz darüber, wie Richtlinienverstöße verhindert werden, hat seit Langem Priorität. In diesem Jahr wurden nach unserer Beobachtung mehr Daten als je zuvor geteilt.

Im vergangenen Jahr führte Google zudem sein Programm zur Identitätsprüfung von Werbetreibenden ein. Inzwischen werden Werbetreibende in mehr als 20 Ländern überprüft und zusätzliche Anzeigendetails bereitgestellt. Menschen sollen erkennen können, wer hinter einer Anzeige steht, und fundiertere Entscheidungen treffen.

Was haben Milliarden schädlicher Anzeigen gezeigt?

Ein freies und sicheres Web ist weltweit entscheidend für Lebensgrundlagen und gesellschaftliche Teilhabe.

Seit 10 Jahren beschreibt Google im jährlichen Bericht zur Anzeigensicherheit seine Maßnahmen gegen den Missbrauch der Werbeplattformen.

• 2011 wurden 130 Millionen schädliche Anzeigen blockiert oder entfernt.
• 2015 wurden 780 Millionen schädliche Werbeerlebnisse unterbunden.
• 2016 wurden 1,7 Milliarden schädliche Werbeerlebnisse unterbunden.
• 2017 waren es mehr als 3,2 Milliarden – das entspricht 100 schädlichen Anzeigen pro Sekunde.
• 2020 wurden mehr als 99 Millionen schädliche Anzeigen von Akteuren blockiert, die die Pandemie ausnutzen wollten.

Durchsetzung im großen Maßstab

2020 wurden Anzeigenrichtlinien und ihre Durchsetzung auf die Probe gestellt: durch eine weltweite Pandemie, zahlreiche Wahlen und den anhaltenden Kampf gegen unseriöse Werbetreibende, die neue Wege zur Ausnutzung von Menschen im Internet suchten. Tausende Google-Mitarbeiter arbeiteten rund um die Uhr für ein sicheres Erlebnis für Nutzer, Kreative, Publisher und Werbetreibende. Mehr als 40 Richtlinien für Werbetreibende und Publisher wurden ergänzt oder aktualisiert. Etwa 3,1 Milliarden Anzeigen wurden wegen Richtlinienverstößen blockiert oder entfernt; weitere 6,4 Milliarden wurden eingeschränkt.

Durch Einschränkungen lassen sich Anzeigen an Regionen, örtliche Gesetze und Zertifizierungsprogramme anpassen. Genehmigte Werbung erscheint dadurch nur dort, wo sie angemessen, reguliert und rechtlich zulässig ist. Onlineapotheken müssen beispielsweise ein Zertifizierungsprogramm abschließen und dürfen anschließend nur in bestimmten Ländern werben, in denen der Onlineverkauf verschreibungspflichtiger Medikamente erlaubt ist. Länderspezifische Werbevorschriften haben in den vergangenen Jahren zugenommen.

Google: „Durch die Einschränkung von Anzeigen können wir Werbetreibenden helfen, diese Anforderungen regional zu erfüllen, ohne ihre übergreifenden Kampagnen wesentlich zu beeinträchtigen.“

Google investierte in automatische Erkennungstechnologien, um das Web effizient auf die Einhaltung von Publisher-Richtlinien zu prüfen. Diese Investition und mehrere neue Richtlinien führten zu einem deutlichen Anstieg der Maßnahmen. Anzeigen wurden von 1,3 Milliarden Publisher-Seiten entfernt, gegenüber 21 Millionen im Jahr 2019. Auf mehr als 1,6 Millionen Publisher-Websites wurde die Anzeigenschaltung eingestellt. Dabei handelt es sich um Maßnahmen aufgrund von Verstößen.

Betrug in der Werbung bekämpfen

Bei großen Ereignissen wie einer Pandemie suchen betrügerische Werbetreibende häufig nach Möglichkeiten, Menschen online auszunutzen. Im vergangenen Jahr nahmen opportunistische und betrügerische Versuche zur Irreführung von Nutzern zu. Immer häufiger wurden Plattformen verwendet, um nicht existierende virtuelle Unternehmen zu bewerben, sich der Erkennung zu entziehen oder Verbraucher durch unauffällig wirkende Vorgehensweisen zu täuschen.

Die Zahl der wegen Richtlinienverstößen deaktivierten Werbekonten stieg um 70 %, von 1 Million auf mehr als 1,7 Millionen. Über 867 Millionen Anzeigen, die Googles Erkennungssysteme unter anderem durch Cloaking umgehen wollten, wurden blockiert oder entfernt. Weitere 101 Millionen verstießen gegen Richtlinien zu Falschdarstellungen. Insgesamt waren es damit mehr als 968 Millionen Anzeigen.

2017 entwickelte Google detailliertere Prüfungen auf Seitenebene, einschließlich nutzergenerierter Kommentare. So sollten Werbetreibende vor problematischen Platzierungen geschützt und wiederholte Verstöße unterbunden werden, während auf anderen Bereichen einer Website weiterhin Werbung möglich blieb. Die zugrunde liegende automatische Technologie wurde weiter ausgebaut. In einer Zeit zunehmender Hassrede und Gewaltaufrufe im Netz war dies besonders wichtig. Die Investition verbesserte die Verhinderung der Monetarisierung schädlicher Webinhalte erheblich. Im Rahmen der Google-Richtlinien wurde gegen rund 168 Millionen Seiten vorgegangen.

Google: Wir wissen, dass Entscheidungen im Sinne der Nutzersicherheit dem gesamten Ökosystem zugutekommen. Vertrauen für Werbetreibende und Publisher zu erhalten, unterstützt den langfristigen Erfolg ihrer Unternehmen. Im kommenden Jahr investieren wir weiter in Richtlinien, unsere Expertenteams und Durchsetzungstechnologien, um möglichen Bedrohungen voraus zu sein. Gleichzeitig bleiben wir entschlossen, Verifizierungsprogramme weltweit auszuweiten, Transparenz zu erhöhen und mehr Informationen zum Werbeerlebnis allgemein zugänglich zu machen.

*Die genannten Zahlen stammen aus dem von Google veröffentlichten Bericht.