Google hat nicht abschließend beschrieben, was hochwertige SEO-Inhalte ausmacht, die in den Suchergebnissen weit oben erscheinen.
Pogo-Sticking bezeichnet das wiederholte Wechseln zwischen einer Suchergebnisseite (SERP) und den dort verlinkten Websites. Anders gesagt: Pogo-Sticking liegt vor, wenn jemand auf ein Suchergebnis klickt, auf der Zielseite nicht das Gesuchte findet und sie über die Zurück-Schaltfläche sofort wieder verlässt. Anschließend wird ein anderes Ergebnis geöffnet, um den Informationsbedarf zu decken. Diese Aktivität lässt sich in Google Analytics auch über die Kennzahl „Absprungrate“ erfassen.
Suchmaschinen möchten, dass Nutzer bereits beim ersten Versuch die benötigten Inhalte finden. Pogo-Sticking nutzt daher weder Google und Bing noch den Suchenden oder der Marke. Kurz gesagt: Es kann eine erhebliche Gefahr für die organische Präsenz einer Website darstellen. Prüfen Sie auf Websites und Seiten mit hoher Absprungrate die Erstellung SEO-gerechter Inhalte. Andernfalls können Ihre Bemühungen um gute Rankings enttäuschend ausfallen.
Woran erkenne ich das?
Die erste Frage für jede Website lautet: „Erstelle ich hilfreiche, optimierte Inhalte, die zu den Suchanfragen meiner Zielgruppe passen?“ Das mag zunächst sehr einfach wirken. Red Bull wusste beispielsweise, dass die eigene Zielgruppe keine Texte über die Vorteile des Produktkonsums lesen wollte. Das Unternehmen entwickelte deshalb die Idee einer Website rund um Extremsport. Dieser zur Marke passende Ansatz half dabei, sich gegenüber Wettbewerbern besser zu positionieren und im Gedächtnis zu bleiben. Die Zielgruppe empfahl Red Bull deutlich häufiger an Freunde weiter. Entscheidend ist also, die eigene Zielgruppe und ihre Informations- und Unterhaltungsbedürfnisse zu verstehen.
Konzentrieren Sie sich bei Ihrer SEO-Arbeit darauf, die Absprungrate und das dahinterstehende Verhalten zu verringern. Eine hohe Rate gehört zu den wesentlichen Faktoren, die mit der Rückkehr zur Suchergebnisseite und dem Anklicken konkurrierender Websites zusammenhängen. Ihre Landingpages können Sie dafür folgendermaßen gestalten:
- Ermitteln Sie, welche Keywords Besucher auf Ihre Website bringen, und prüfen Sie, wie gut diese zu den Informationen auf den jeweiligen Landingpages passen. Stimmen Suchanfrage, Meta-Tags und Inhalte nicht überein, sollten Sie diese aufeinander abstimmen.
- Doppelte oder lediglich wiederaufbereitete Inhalte erschweren einen Wettbewerbsvorsprung. Erwarten Sie nicht, allein mit unveränderten Inhalten erfolgreich zu sein. Ergänzen Sie aktuelle Entwicklungen Ihrer Branche, neue Statistiken, zusätzliche Quellen und Themen mit weiterführenden Informationen.
- Überlegen Sie, welche Rolle die Nutzererfahrung für die digitale Präsenz Ihrer Marke spielt. Liegen die gesuchten Inhalte außerhalb des zunächst sichtbaren Bereichs und müssen Besucher erst scrollen, geben sie möglicherweise sofort auf und suchen über die Ergebnisseite eine andere Quelle. Zeigen Sie wichtige Inhalte oder eine konkrete Handlungsaufforderung frühzeitig, regen Sie zum Weiterlesen an und ermöglichen Sie eine einfache Navigation zwischen den Seiten.
Mit Googles Kundenzufriedenheitsumfragen für Websitebetreiber können Sie Google Einblick in die Meinungen Ihrer Besucher geben. Wenn Sie Ihre Nutzer dauerhaft zufriedenstellen, können diese kurzen Umfragen einen erheblichen Unterschied für die Suchleistung bewirken.
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