Google Reklam Güvenliği Raporu‘nu inceleme fırsatı buldum ve reklam ekosistemini temiz tutmak için yapılan çalışmaların ne kadar devasa boyutlara ulaştığını gösteren yeni verilerle karşılaştım. Bu yıl, adeta bir bilim kurgu filminden fırlamışçasına, teknoloji ve kötü niyetli aktörler arasındaki mücadele yeni bir seviyeye taşınmış durumda.

Yapay Zeka (AI) Güvenliğin Yeni Süper Kahramanı

Bu raporun en heyecan verici yanı, yapay zekanın (AI) rolünün ne kadar kritik bir hale geldiği. Google, Büyük Dil Modelleri (LLM’ler) gibi gelişmiş yapay zeka teknolojilerini kullanarak, sadece kurallara aykırı reklamları kaldırmakla kalmıyor, aynı zamanda dolandırıcıların ekosisteme girmesini de daha en başından engelliyor. Eski makine öğrenimi modelleri büyük veri setlerine ihtiyaç duyarken, yeni nesil LLM’ler çok daha verimli çalışıyor. Bu modeller, çok daha az bilgiyle bile yeni tehditleri hızla tanıyabiliyor, kötüye kullanım kalıplarını belirleyebiliyor ve meşru işletmeleri dolandırıcılıktan ayırabiliyor.

Geçen yıl, Google’ın modellerine 50’den fazla geliştirme yapıldı. Bu sayede, daha verimli ve hassas bir denetim sağlanırken , ekiplerin daha karmaşık sorunlara odaklanması mümkün oldu. Öyle ki, yapay zeka destekli modeller, hakkında işlem yapılan yayıncı sayfalarının

%97’sinin tespitine katkıda bulundu.

Milyarlarca Engellenen Tehdit

Google Reklam Güvenliği Raporu’nun en etkileyici verileri, durdurulan reklam sayılarıyla ilgili. İşte 2024’ün inanılmaz rakamları:

• 5.1 milyar kötü reklam kaldırıldı: Bu reklamlar, kullanıcıları yanıltıcı veya zararlı içeriklere yönlendiren türden reklamlar
• 9.1 milyar reklam kısıtlandı: Bunlar yasal ya da kültürel olarak hassas içerikler barındırdığı için sınırlı bir şekilde gösterilen reklamlar.
• 39.2 milyondan fazla reklam veren hesabı askıya alındı: Hesabı askıya alınan bu reklam verenlerin çoğu, daha ilk reklamını yayınlamadan sistemden uzaklaştırılmış. Bu, Google’ın proaktif bir şekilde kötü niyetli aktörleri engellediğinin bir göstergesi.

Bu rakamlar, sadece reaktif değil, aynı zamanda proaktif bir mücadelenin ne kadar başarılı olduğunu kanıtlıyor. Google, kimlik doğrulama programını 200’den fazla ülke ve bölgeye yayarak, reklamların arkasındaki kişilerin şeffaflığını artırdı.

En Sık Rastlanan Politika İhlalleri

Rapor, reklam verenlerin en çok hangi konularda ihlal yaptığını da gösteriyor. İşte 2024’te en çok işlem yapılan ilk beş politika ihlali:

1. Reklam ağını kötüye kullanma: 793.1 milyon reklam.
2. Ticari marka ihlali: 503.1 milyon reklam.
3. Kişiselleştirilmiş reklamlar: 491.3 milyon reklam.
4. Yasal gereklilikler: 280.3 milyon reklam.
5. Finansal hizmetler: 193.7 milyon reklam.

Dolandırıcılıkla ve Sahte Haberlerle Mücadele

İnternet dünyasının en büyük sorunlarından biri olan dolandırıcılık, Google’ın raporunda geniş yer buluyor. Özellikle yapay zeka ile üretilmiş ünlü taklidi dolandırıcılıklarına karşı özel bir ekip kuruldu. Bu çabaların sonucunda, bu tür dolandırıcılıkları teşvik eden

700.000’den fazla reklam veren hesabı kalıcı olarak askıya alındı. Bu hamle sayesinde, bu tür dolandırıcılık şikayetlerinde

%90’lık bir düşüş yaşandığı belirtiliyor.

Ayrıca, seçim bütünlüğünü korumak adına,

8.900’den fazla yeni seçim reklam vereni doğrulandı ve doğrulanmamış hesaplardan 10.7 milyon seçim reklamı kaldırıldı.

Yayıncı Politikalarına Uyum

Google, reklamları yayınlayan web sitelerini de yakından takip ediyor. 2024 yılında, politikaları ihlal eden

1.3 milyar sayfa hakkında işlem yapıldı. En çok işlem yapılan konular arasında şunlar yer alıyor:

• Cinsel içerik: 1.2 milyar sayfa
• Tehlikeli veya aşağılayıcı içerik: 24.8 milyon sayfa
• Şok edici içerik: 13.6 milyon sayfa

Bu amansız takip, aslında açık web’in sağlıklı kalmasını sağlıyor.

Google’ın 2024 Reklam Güvenliği Raporu, sadece rakamlar ve grafiklerden ibaret değil. Bu, sürekli değişen bir dijital manzarada güvenliği sağlamak için yürütülen dinamik bir mücadelenin hikayesi. Yapay zeka gibi ileri teknolojilerin, dolandırıcılığa ve kötü niyetli içeriğe karşı nasıl bir kalkan oluşturduğunu kanıtlıyor. Bu rapor, güvenli bir internet deneyiminin bir hayal olmadığını, tam tersine, sürekli çaba gerektiren bir gerçeklik olduğunu bize gösteriyor.

*Belirtilen veriler Google tarafından yayınlanan (Ad Safety Report) rapordan alınmıştır.